金苑(国际)服饰有限公司是一家在香港注册,集研发、生产、销售、服务为一体的品牌服装企业集团,旗下拥有全资子公司福建金苑服饰有限公司、江西省金苑服饰织造有限公司及十余个驻全国各地分公司,福建金苑服饰有限公司与江西省金苑服饰织造有限公司是专业从事服装、服饰、鞋帽及相关配套产品研发、生产、销售、服务的企业。
 

基本信息

公司名称:福建金苑服饰有限公司
品牌成立时间:1990年
品牌核心文化:我的闺中密友!
企业核心价值观:诚信、共赢、服务、专业、高效。
企业使命:致力于创造人人都可以拥有的超值时尚!


品牌简介

        金苑品牌自创立以来,始终坚持以设计师文化融入产品设计之中,追求甜美与优雅的气质,秉承清新、淡雅、时尚及完美品质的职业淑女风格,以内敛平和的专业设计表达出职业与淑女的魅力,被赋予了闺中密友特有的温柔婉约的关怀与超越美感的生活分享。含蓄的透露着女性对品质生活的追求,在不经意间表达着一种对生活的态度:以心吻美,感悟生活!
 

公司概况

  公司现占地面积达200多亩,其中江西省金苑服饰织造有限公司位于江西省上饶市鄱阳县芦田生产基地,已建设厂房及办公楼等占地面积150多亩,同时配置有生产设备数千台。福建金苑服饰有限公司位于福建省石狮市宝盖科技园区,其标准化厂房、宿舍及办公楼占地面积近60亩,同时配置有生产设备数百台。
  公司良好的生产能力,快速的发展势头,离不开公司健全的管理体系。公司共分七大中心,分别是研发中心、营销中心、销售中心、供应链中心、制造中心、财务中心及人力中心。通过引进一批优秀职业经理人担任公司的重要岗位,各中心各司其职,发挥着不可替代的作用。各在岗员工有着丰富的服装行业从业经验,为金苑品牌的发展奠定了良好的基础。
 

销售网络

  公司在“以消费者需求为核心”的品牌经营理念下,采用扁平化的销售模式,即各加盟商直接与公司签订加盟合约(加盟热线)。截止2011年底,金苑品牌直营店及特许经营连锁店已达近千家,遍布全国各主要省市,主要分布省市有福建、安徽、广东、广西、河南、云南、湖北、湖南、陕西、江西、浙江、江苏、山东、四川、重庆等近三十个省市。

蝶翼商业盈利模式

在品牌形象、商品风格、营销模式越来越趋同的市场竞争中,金苑(国际)服饰有限公司坚持差异化经营理念,围绕客户价值主张,创建企业信息流、物流和资金流高效运转体系,使企业在竞争激烈变化多端的趋同化服装市场挑战中,以独创的科学配货、快速补货的金苑"蝶翼"商业盈利模式创下了产品低库存,资金高流通经营佳境,实现品牌价值链的:资源供应伙伴、协作生产伙伴、终端经销伙伴等共同盈利。
 
在金苑公司踏上品牌之路时,金苑公司董事长洪少培先生认真研究了服装品牌流行的"订货当道、配货为辅"的经营模式,发现这种虽能扩大品牌主张、迅速做大做强品牌商的经营模式,因考虑经销商利益不够,存在着因价值链配置不合理,易产生品牌服务文化精准贯彻到位难而出现的各种经营问题。针对企业资源现状,金苑公司董事长洪少培先生独创探索出了与众不同的的科学配货、快速补货的金苑"蝶翼"商业盈利模式。
 
当众多品牌大张旗鼓地召开商品订货会,把企业收益的宝压在每年两季订货会时,金苑从来不开订货会。市场需求什么样产品,金苑就提供什么样的产品,经销商就卖什么样产品。这种"按需生产、按需供应、按需销售"的营销模式,与订货制最大的不同是,金苑经销商不需像其他经销商,要承担很大的期货风险。当然,金苑经销商也可以根据公司基本配货情况和市场销售情况,自主向公司选择进什么货,进多少货。加之金苑公司允许经销商有一定比例的退货,因此,经销商基本没有库存的压力。
 
成功的商业盈利模式要能提供独特价值,这个独特的价值就是新的经营思想与理念,更多的是表现在产品和服务独特性的组合。因此金苑公司创建了从商品企划到商品研发,采购反应、生产统筹、商品管控、渠道营销、信息支持和物流配送等八大系统为一体的大供应链体系,和统一配送、统一形象、统一价格、统一宣传、统一服务、统一管理的六大管理系统,全力保证经营体系的高效运作。金苑"蝶翼"商业盈利模式具体解析如下:
 
企业通过前期的市场分析来预估生产,结合加盟商实际情况科学配货,在减少加盟商前期资金投入的同时,大大降低运营风险,保证加盟商利益;终端上,给予品牌、营销全力支持,结合高效快速补货制度,凭借高效返单带动生产-终端销售的联动链条。以产品的低库存、资金的高流通形成金苑独特的"蝶翼"商业盈利模式。
 
企业在前期通过对服装流行趋势、竞争品牌发展态势、销售市场情况、消费者需求等方面进行全面分析,整合信息,制定整体商品规划,进行商品研发有效预估产品生产。预估生产后,结合各零售网点的市场消费情况,制定精准的配货方案,合理分配品类与数量,最大限度的减少库存。加盟商加盟后,依靠较低的资金压力和库存风险,减少了加盟商的经营压力,最大程度的保障加盟商的健康成长与经济利益。终端销售上,企业给予终端店铺在品牌与营销方面的全力支持,促进终端的销售。并以永不打折的营销策略进行商品价值的市场保护。建立快速反应的返单机制,为终端店铺的补货提供高效快速的后方投产供应保障。

研发设计总监

 
  洪美璇,福建金苑服饰有限公司研发设计总监;第17届中国十佳时装设计师;福建省服装设计师协会副会长。为金苑品牌提出“我的闺中密友”的品牌核心文化,建立了职业淑女的产品设计风格。在十余年的服装设计旅程中,她希望手造之物不仅是衣装,而是表达简意生活感受、富含生命与人文的情绪依附。她独特的设计手法完美体现在金苑的产品之中,简约而时尚,没有过多的夸张和繁杂,更多的是运用清新淡雅的色彩,简洁利落的轮廓,也特别注重细节的设计及搭配手法的运用,来展现女性优雅、自信的一面,彰显着对于时尚的优质品味。在她看来,她希望把生命中最美好的感受带给都市女性,以闺中密友的关怀与超越美感的生活分享,通过服装文化找到与现代女性内心对话与外在表达的源点。
  2011年10月27日,洪美璇偕同“金苑”品牌走上了中国国际时装周的舞台,以"纯尚"为主题,凭借清新淡雅、简洁舒适的设计风格给观众带来像蝴蝶一样快乐生活的视觉盛宴。其首次进京"起舞"便引来惊艳"蝶变",洪美璇一举荣获“第十七届中国十佳时装设计师”称号。
  2012年4月18日,洪美璇带领金苑品牌走上“时尚之都,海西风情”2012海西国际时装周的舞台,此次以“纯暖花开”为主题的发布会,令金苑在众多品牌的激烈角逐中脱颖而出,荣获2012海西国际时装周“新锐女装品牌大奖”。
  前辈说:“不要妄自菲薄害怕自己擅长的太少,也不要惴惴不安于涉猎的太多,在设计和艺术的道路上,只要能够找到自己,并在作品中体现出来,成功地延续下去就足够了,最怕的是找不到自我。”就这个意义而言,洪美璇已经成功了。
 







品牌发布会

 1、2011年10月27日11:00,金苑·洪美璇2012春夏时装发布会;
 
发布地点:北京饭店C座1层宴会大厅。
 
此次发布会以"纯尚"为主题,"纯"取之于清纯、简约、纯粹设计之意;"尚"取之于时尚、精致、榜样风范之意;设计师运用了柔软、细腻、飘逸良好的环保面料,经过别致、创新的结构分隔,融合了立裁而产生的良好效果,体现出都市女性优雅风姿;同时通过雅致和特有的服装搭配手法,以时尚的黑白色系、性感流行的裸色系以及典雅的白色系三大色系来表现"时尚"、"唯美"、"派对"三个系列,再配以小面积、高饱和度的亮色来点缀,典雅之中不乏活泼。本次发布会作品,均运用品牌基因"蝴蝶"为精神意象加以贯穿,清晰、完整地表现出设计师整体的理念与品牌风格"时尚来自生活"。
 
2、2012年4月18日10:00,"纯暖花开"金苑2012-2013春夏女装发布会;
 
发布地点:石狮服装城艺术展览中心三楼发布厅。
 
金苑在本次发布会上将2012-2013春夏女装的流行趋势尽情演绎,在服装上运用了大面积的亮色,如柠檬黄、柑橘红、海洋蓝、玫瑰粉、云彩白以及柔美的印花,使新艺术风格与复古素材相结合,强调舒适感与整体搭配,大气的轮廓与细腻的材质混搭,为甜美活泼、喜爱复古风格和混搭的新生代女性提供了绝佳选择。
 
在发布会最后,金苑研发设计总监洪美璇女士出场谢幕放飞五彩缤纷的蝴蝶,令现场所有人犹如置身开满鲜花的花园中,引来了蝶舞蹁跹。蝶,守护着流光中不变的希望,舞,将生命内质的坚韧释放,蝶舞,在海西国际时装周展现绚烂的本真,在蝶的永生中,舞的灵魂,最深刻的诠释了纯暖花开。

3、2012年10月28日13:45,"虹---金苑洪美璇2013中国国际时装周春/夏发布会";发布地点:北京饭店C座1层宴会大厅。
 
灵感来自风雨过后初见彩虹的景象,它充满着新生、朝气,亦能感受到小小的幸福感,这和金苑品牌一直以来所塑造的现代职业女性的形象以及她们对生活积极、乐观、向上的心态十分相符。
 
"虹"的服装没有过多的装饰和繁杂,只是以深浅各异的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七彩色调贯穿,从灰色调开始至暖色调收尾,从"历过风雨初见彩虹"、"生活中的点滴幸福"到"未来是一种幸福的期许",关于虹彩、关于幸福、关于职场女性心路历程变迁的发布由此层次分明而又融会贯通。
 
洪美璇力图用三个系列50套服装的变化,引导观者寻找到自己的幸福虹彩。第一系列描述的是面对困难、挫折的"风雨"系列,以灰色调的职业装出现;第二系列描述的是在职场上奋斗、打拼的"彩虹"系列,以比较跳跃的七彩色的职业装及较甜美(休闲)的风格展现;第三系列描述的是风雨过后收获"小幸福"的系列,选的是淡淡的七彩色,以小礼服、晚礼服系列出现,通过七彩色调的变化为服装带来更多的吸引力。
 
此次发布会通过视觉、听觉的立体演绎,是一次感受幸福,塑造幸福的虹彩之旅。无论是清澈滴答的雨滴声,还是时而洁净时而彩色梦幻的灯光,亦或是美轮美奂的精致时装,都完美的营造出风雨过后虹彩出现的幸福景象,激发出飞扬的想象力与创造力,透露着春夏的清新自然,更清晰、完整的表现了金苑一直以来简约而时尚的设计理念。
 

品牌荣誉

  1、金苑服饰研发设计总监洪美璇女士荣获“中国十佳时装设计师”称号;
  2、福建金苑服饰有限公司成为中国服装协会第五届常务理事单位;
  3、福建金苑服饰有限公司通过环境管理体系、职业健康安全管理体系、质量管理体系认证;
  4、福建金苑服饰有限公司成为中国国家标准化管理委员会委员单位,连续参加了中华人民共和国纺织行业标准FZ/T 81004-2003《连衣裙、裙套》标准和中华人民共和国纺织行业标准FZ/T 81004-2012《连衣裙、裙套》标准的制定;
  5、荣获2012海西国际时装周“新锐女装品牌大奖”;
  6、荣获第八届中国服装品牌年度大奖潜力大奖提名奖;
  7、中国服装网络盛典“2011年度最具投资价值品牌”;
  8、福建金苑服饰有限公司成为福建服装服饰行业协会副会长单位;
  9、荣获2011-2012中国市场最具时尚创意品牌。
  10、2012年9月26日,金苑入选中国服装协会发布的2011年服装行业百强企业。
  11、2012年11月,金苑女休闲裤在2012年中国服装协会和国家服装质量监督检验中心举办的服装行业产品质量检验中获得“优等品”称号。
  12、2013年6月6日,金苑(国际)服饰有限公司入选2012年服装行业百强企业,其在“利润总额”榜单排名中,位列第52名,“销售利润率”榜单排名中位列第8名。
 

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